MARKETING INNOVATIVO E NEUROMARKETING
come gestire i processi innovativi del marketing, conoscere le possibilità offerte dal neuromarketing e sperimentare le nuove frontiere della comunicazione di marketing
Le strategie per organizzare e gestire il marketing non convenzionale e il marketing creativo, utilizzare la comunicazione strategica, dalla pubblicità alle vendite, dal sistema informativo alle ricerche di mercato, per meglio comprendere i meccanismi di decisione nella mente del consumatore
MARKETING INNOVATIVO E NEUROMARKETING
PRESENTAZIONE
Il marketing è una delle discipline moderne più efficaci, perchè si occupa di persone, individui, gruppi, in ogni ambito della vita.
Le forme e le tipologie di marketing vedono un’evoluzione continua di questa disciplina, che inventa continuamente nuovi approcci, che vanno oltre il marketing convenzionale.
La rivoluzione digitale ha influenzato anche le nuove frontiere del marketing: il marketing è diventato digital marketing e web marketing.
Oggi, l’assunto di base è il seguente: dopo anni di pubblicità (alla televisione, alla radio, sui cartelloni, sulla stampa), i consumatori sarebbero ormai abituati alla classica propaganda aziendale e rimarrebbero meno impressionati dai tentativi di influenza commerciale.
È nato così il marketing non convenzionale, un insieme di strategie promozionali che, per far fronte alla perdita di potere di persuasione da parte del marketing tradizionale, fa uso di tecniche di comunicazione innovative per presentare i prodotti al pubblico in modo alternativo.
I sistemi di marketing non convenzionale, grazie alle loro caratteristiche peculiari, sarebbero in grado di attirare nuovamente l’attenzione del pubblico e permettere una maggiore efficacia del messaggio.
Il corso fornisce gli elementi per gestire le strategie di “unconventional marketing”, il marketing innovativo, nel lavoro quotidiano e nei processi organizzativi.
OBIETTIVI
- ampliare le conoscenze e le competenze di marketing avanzato utili per le proprie necessità, per il proprio mercato e per i propri clienti;
- conoscere e sperimentare l’approccio graduale all’utilizzo di situazioni e ambienti dell’”unconventional marketing” e delle varie forme ed applicazioni: “viral marketing”, “experiential marketing”, ”tribal marketing”, “ambient marketing”, “buzz marketing”, “ambush marketing”, “pertmission marketing”, “sustainability marketing”;
- apprendere a interpretare i nuovi scenari del marketing innovativo, basati sull’innovazione tecnologica e sul rapporto tra marketing ed emozioni: “digital marketing”, “marketing emozionale”, “marketing automation”;
- saper applicare i nuovi metodi di costruzione del marketing basati sul “marketing esperienziale”, una visione del consumo come esperienza in cui il processo d’acquisto si fonde con gli stimoli percettivi, sensoriali ed emozionali;
- sperimentare la realizzazione di strategie di “marketing virale”, marketing non convenzionale che sfrutta la capacità di pochi soggetti per trasmettere un messaggio a un numero esponenziale di utenti finali;
- acquisire le linee guida per la comprensione e lo sviluppo del “marketing emozionale” e del “neuromarketing”, recente disciplina volta all’individuazione di canali di comunicazione diretti ai processi decisionali d’acquisto, mediante l’utilizzo di metodologie legate alle scoperte delle neuroscienze.
DESTINATARI
- coloro che si apprestano ad entrare nel mondo del lavoro;
- chi si prepara per una carriera all’interno delle organizzazioni;
- coloro che desiderano creare o espandere un proprio business per raggiungere risultati imprenditoriali;
- executive, manager e professionisti interessati ad aggiornare e ampliare le competenze di marketing innovativo.
PROGRAMMA
- gli scenari evolutivi del marketing;
- il marketing convenzionale e l’unconventional marketing: forme e applicazioni;
- l’analisi della segmentazione del mercato;
- il wom marketing;
- economia digitale e digital marketing;
- dal digital marketing allo store marketing;
- il direct marketing: il processo di comunicazione di marketing;
- il marketing relazionale e la comunicazione integrata di marketing;
- linee guida per la stesura di un piano di comunicazione integrata di marketing;
- il sistema informativo di marketing;
- le leve del communication mix;
- il marketing emozionale: la shopping experience;
- il visual marketing e la comunicazione visiva;
- nella mente dei clienti: neuromarketing e percezione;
- il neuromarketing e i processi decisionali d’acquisto;
- creative marketing e lateral marketing;
- marketing innovation: la creatività al servizio dell’innovazione.
ESERCITAZIONI
- analisi dei casi di studio;
- costruzione di messaggi chiave su micro situazioni aziendali;
- applicazione del sistema informativo;
- analisi dei contenuti di piani di marketing non convenzionale;
- progettazioni di ricerche di mercato e di ricerche di marketing;
- sperimentazioni sulla comunicazione persuasiva e la comunicazione strategica;
- Project Work: sperimentazioni su neuromarketing, percezione selettiva e processi d’acquisto.
COMPETENZE FINALI
- conoscenze fondamentali delle forme di marketing non convenzionale;
- capacità di progettare e realizzare un piano di marketing innovativo;
- consapevolezza del processo di shopping experience e delle tecniche di marketing esperienziale;
- conoscenza degli strumenti di neuromarketing;
- maggiore competenza nella costruzione di messaggi pubblicitari di tipo virale;
- capacità di elaborazione di un piano di marketing innovativo, in linea con il target, gli obiettivi di business e le evoluzioni dello scenario competitivo;
- costruzione di uno stile manageriale personale nella gestione delle strategie innovative di marketing.
METODOLOGIA DIDATTICA
I partecipanti vengono gradualmente e progressivamente guidati dal Formatore e assistiti dal Tutor, attraverso case histories, esercitazioni in sottogruppo, project work e testimonianze aziendali:
- all’acquisizione delle conoscenze sui nuovi orizzonti della disciplina del marketing innovativo;
- al conseguimento delle competenze manageriali e gestionali necessarie per attivare tecniche e metodologie di marketing non convenzionale nell’ambito lavorativo, sociale e personale;
- alla sperimentazione delle metodologie e tecniche di gestione degli strumenti di neuromarketing e di marketing relazionale;
- alla costruzione di uno stile manageriale personale.
MONITORAGGIO DELL’APPRENDIMENTO
I partecipanti vengono seguiti da un Tutor attraverso:
- il monitoraggio del percorso di apprendimento;
- la rilevazione del gradimento;
- la facilitazione della conoscenza e dello scambio tra i partecipanti;
- il coaching individuale per ogni singolo partecipante;
- gli aggiornamenti futuri sulle tematiche manageriali oggetto del corso.
ORGANIZZAZIONE DEL CORSO ONLINE
- il corso di formazione manageriale è svolto in modalità virtual classroom;
- i moduli sono trattati in più sessioni formative, giornate e orari di svolgimento sono definiti in base alle esigenze dei partecipanti;
- la durata complessiva del corso è di 2 mesi, pari a 8 settimane, per un totale di 16 ore, con lezioni settimanali di 2 ore svolte online;
- la prima lezione del corso è GRATUITA. Il pagamento del corso si può effettuare dopo la frequenza della prima lezione;
- ai partecipanti verrà rilasciato l’attestato della Scuola di Management che certifica il superamento del corso.
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la prima lezione è GRATUITA
Articolazione del corso:
- corso online interattivo con innovative tool (Zoom)
- lezioni settimanali di 2 ore svolte online in virtual class
- durata complessiva del corso: 2 mesi, pari a 8 settimane, per un totale di 16 ore
- la prima lezione del corso è GRATUITA. Il pagamento del corso si può effettuare dopo la frequenza della prima lezione
- giornate e orari di svolgimento definiti in base alle esigenze dei partecipanti
- presenza del Tutor che affianca il Docente
- svolgimento di business games in team
- laboratorio manageriale che facilita la partecipazione e la comunicazione
- self assessment e monitoraggio dell’apprendimento per ogni partecipante
- ammissione alla TER Community
- con possibilità di pagamento del corso dopo la frequenza della prima lezione
- attestato finale rilasciato dalla Scuola di Management che certifica il superamento del corso
Per ricevere ulteriori informazioni potete utilizzare l’apposito modulo o chiamare direttamente il nostro ufficio informazioni.
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